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La identidad, y
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La Imagen
La identidad e imagen empresarial están conformadas una de
la otra. Ambas tienen conceptos complejos ya que se puede llegar a confundir
debido a su relación estrecha, por la delgada línea que las separa y por sus
objetivos similares.
La
identidad empresarial: “es una construcción que busca definir de modo
predeterminado la personalidad de la compañía y que responderá al quien soy de
la empresa.”
Dentro del concepto de Identidad empresarial, encontramos la
cultura corporativa, ya que está en la esencia de la identidad. Lo esencial a
la cultura se resume en: los principios culturales y de valor de la razón de
ser de la empresa; hacia dónde se dirige; los valores; la filosofía, los
códigos de integración y por último los comportamientos de la organización.
Siempre es fundamental tener en cuenta el rol que cumple el
público en la identidad y de la empresa. Ya que de esta manera se genera la
opinión pública y así podremos determinar qué espera la gente de uno.
La
imagen empresarial: se refiere a cómo se percibe una empresa. La creación de una
imagen empresarial es sobre todo por los expertos de relaciones públicas, utilizando
principalmente campañas comunicacionales, plataformas web (páginas web, redes
sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro
mental al público. Típicamente, una imagen empresarial se diseña para ser
atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre
los consumidores, cree hueco en su mente.
También se puede indicar que la empresa transmite particularmente sobre soportes
tangibles y visibles o soportes materiales del discurso. Puede ser considerada
como un elemento estratégico para la comunicación en la empresa, sin embargo,
sus alcances y sus posibilidades han sufrido deformaciones a través del tiempo,
que inciden en las expectativas que se les asignan a su uso e implementación.
Diferencias
La diferencia entre identidad e imagen es mínima pero
siempre existirá la confusión entre estos términos y aún más en el entorno
empresarial para eso se establecerán las siguientes diferencias:
La identidad se refiere lo que es empresa como tal, en
cambio la imagen es de naturaleza intangible y deberá ser positiva para lograr
el éxito de la empresa.
Por tal razón en una empresa es
necesario establecer tanto una buena imagen corporativa como una identidad
corporativa ya que le permitirá brindar un producto de calidad y ser más
competitiva por su reconocimiento en el mercado.
Vinculación
con el Emprendimiento
Los términos identidad e imagen
empresarial se vinculan con el emprendimiento ya que permiten una adecuada
presentación de la empresa encaminados al logro de sus objetivos a través del
aprovechamiento de oportunidades ya que el éxito de una empresa es en gran
parte a su presentación y como se relaciona con el público.
Bibliografía
- Garrido, Francisco Javier:(Comunicación estratégica),en el Diario Financiero, Santiago de Chile, Febrero de 2000.
- Villafañe,Justo: (Teoría General de la Imagen), Ed. Pirámide, Barcelona, 1996.
Elaborado por:
- Patricia Cuaical
- Edison Criollo
- Tatiana Ortiz
- Johanna Rojas
La identidad e imagen empresarial están estrechamente ligadas, es decir la identidad se refiere a sus valores, responsabilidades el como está conformada la empresa, mientras que la imagen es como nos ven nuestros usuarios además de ser el activo más importante de la misma ya que le dará un distintivo a una marca y le distinguirá a la empresa de su competencia. Esto a la vez nos permitirá crecer en el mercado ya sea emprendiendo la elaboración de productos nuevos, o mejorando los existentes los cuales pueden gozar de una gran aceptación por parte de los posibles clientes potenciales debido a que nuestra imagen empresarial ya estará posicionada en la mente del consumidor, y esto será una ventaja competitiva para dichos productos con respecto a las empresas competidoras del mercado.
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ResponderEliminarImagen corporativa es la imagen visual que desea brindar la marca al mercado, esta tiene el poder de jugar psicológica, espiritual o sentimentalmente con el público, todo depende de lo que desee mostrar y como llegar al vidente para impactar y de tal manera seducir a su consumo; la imagen corporativa es prácticamente la creación del entorno que juega con la identidad corporativa, deben de llevar cierta relación y conceptos definidos para una composición de primer nivel, esta es mostrada en afiches, publicidades, fotografía, manuales, folletos .
ResponderEliminarEstamos muy de acuerdo con este artículo y a la vez nos parece muy interesante ya que nos da a conocer la relación que tiene la imagen y la identidad con el emprendimiento, esto es un punto clave para una organización ya que si tiene muy bien definida su identidad e imagen será mucho más fácil llegar a los clientes y a la vez lograr una posición dentro del mercado además con estos dos factores podrán ser un elemento fundamental para combatir a la competencia.
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